Apa yang mendorong anda untuk melakukan olah raga lari? Timbunan lemak di pinggang, pemandangan sejuk pagi hari atau karena sepatu olah raga Anda baru? Apapun alasannya, kegiatan berlari sebagai olah raga yang murah namun efektif sering masih sebatas angan untuk dilakukan. Kadang merasa tidak sempat, kadang merasa malas.
Nike, brand terkemuka di bisnis sportswear, meluncurkan Run London yang akan memotivasi dan mengingatkan janji Anda untuk giat berlari. Online advertising ini juga dimaksudkan untuk menyambut lomba lari 10 kilometer yang secara rutin dilaksanakan di London. Tahun ini event tersebut akan berlangsung 16 Oktober. Runlondon.com yang merupakan kreasi digital agency terkemuka AKQA, juga akan mensponsori lomba lari lain yang diselenggarakan di London, bahkan untuk event lomba lari 10 kilometer di 2006 mendatang.
Sejak diluncurkan, Runlondon.com yang juga menyertakan program viral marketing di dalamnya, telah dikunjungi 3.000 lebih pengakses yang menyatakan berpartisipasi untuk event 10 kilometer tahun ini. Dengan dukungan iklan luar ruang karya biro iklan Wieden + Kennedy untuk mengarahkan masyarakat London mengunjungi situs ini, target yang dicanangkan adalah melibatkan sekitar 45.000 pengakses. Sedangkan media planing dan buying dipegang oleh Mindshare.
Integrasi antara kegiatan offline dan online yang didukung beberapa pihak yang sangat berkompeten di bidangnya ini, sudah memperlihatkan tanda-tanda kesuksesan sejak situs ini diluncurkan.
