Awali dengan sikat gigi, tuntaskan dengan Listerine. Awali dengan membeli, tuntaskan dengan mengirim SMS. Dan tunggu hari Jumat.
Kenapa Jumat? Karena tiap hari itulah saatnya diumumkan 20 pemenang dalam Listerine FUNtastic Friday. Mobile marketing yang digagas Listerine ini mensyaratkan pengiriman SMS berupa tanggal, tempat dan kota di mana Anda membeli Listerine, sesuai struk pembelian. Hadiahnya cukup menarik dan ‘fun’. Dari Mini iPod, Kamera Lomo, Nokia N-gage, Play Station 2 hingga DVD Player.
Cara ini cukup menarik karena meskipun belum sepenuhnya menggunakan digitalisasi dalam komunikasi pemasaran (masih mensyaratkan bukti struk pembelian), upaya Listerine membuka wacana baru dalam melakukan program digital marketing. Bukan tidak mungkin sebentar lagi di Indonesia akan lazim ditemui program yang “sepenuhnya digital”, seperti misalnya mobile coupon, mobile discount, mobile voucher dan variasi mobile marketing lain.
Tidak dijelaskan dalam program Listerine ini, apakah setiap struk hanya berhak untuk satu kiriman SMS, mengingat biasanya orang akan cenderung mengirimkan sebanyak-banyaknya demi terbukanya peluang memenangkan undian.
