Langkah Britney Spears kali ini agak tertata dan lumayan elegan. Setelah menapak dari satu kontroversi ke kontroversi yang lain, Britney serius menggarap brand personality dirinya. Di sela gencarnya terpaan media terhadap dirinya, dari soal pernikahan singkat, aksi seronok di panggung, hingga kehamilannya saat ini, Britney bersama Elizabeth Arden meluncurkan parfum berlabel ‘Fantasy Britney Spears‘.
Tidak seperti cara berpakaian Britney yang cenderung ‘terbuka’, online campaign Fantasy Britney Spears dirancang dengan jurus bermisteri. Kita tidak bisa segera membaui Britney…eh, maksudnya parfum ‘Fantasy Britney Spears’, atau bisa langsung melihat aksi Britney di website ini. Namun justru dihadapkan pada kotak terkunci.
Ingin membuka Britney? Aduh, maaf keliru lagi…. Ingin membuka kotak tersebut dan mengetahui isinya? Lengkapi nomor telepon, email dan hari kelahiran pada kolom yang tersedia. Dan kejutan dijanjikan oleh campaign ini.
Selain parfum, Britney juga membunyai online presence ‘Britney Spears Beauty‘. Apakah brand personality Britney mampu mendongkrak produk-produk ini? Menjadi tenar dengan cara kontroverial memang mudah, namun mempertahankan karisma produk tidak cukup dengan cara itu bukan?
baca ini jadi ingat dulu pernah maen game teka-teki dari buku yang ditulis robert langdon. di game ini kita mesti membuka misteri dari teka-teki yang dimunculkan disetiap pagenya.
cukup rame juga tuh gamenya dan bukunya juga sukses besar…:)
Comment by jarod — September 13, 2005 @
Ini public relations yang bagus dari seorang Britney, terlepas dari laku apa tidak parfum ini nanti, apa yang dilakukan Brit bisa meredam image negatif dia yang bahkan di AS sendiri dianggap kontroversial, utamanya oleh kalangan konservatif.
Websitenya juga cukup sopan.
Comment by Mahendra — September 13, 2005 @
Tanpa melakukan refresh terhadap musikalisasi dan performa, upaya ini akan sia-sia. Sesaat saja. Perlu brand maintenance yang bagus untuk mendapatkan brand performance yang benar-benar teruji dan layak jual.
Saya kok malah melihat strategi ini lebih di sisi kepentingan Elizabeth Arden daripada Britney ya?
Comment by Mariska H — September 13, 2005 @