Universal Pictures melakukan viral campaign melalui media online dengan mengambil salah satu scene dari film The 40 Year Old Virgin, menandai diluncurkannya format DVD dari film tersebut. Scene yang diambil adalah ketika sang aktor Steve Carell berada di suatu klinik untuk melakukan waxing, pencabutan bulu dada.



Campaign unik, lucu dan sangat relevan dengan produk ini disasar untuk audiens di Inggris. Idenya sederhana, pengunjung bisa mengetikkan kata-kata yang nantinya akan tercetak di dada Carell yang lebat berbulu, sebelum mengirimkan hasilnya ke beberapa orang. Informasi yang disampaikan ke orang lain tersebut tentu dimuati dengan promosi peluncuran DVD ini.

Pada saat Anda melakukan waxing di dada Carell, Anda akan melihat ekspresi Carell yang kesakitan, namun lucu!