Inilah salah satu contoh ide “gila” yang sangat relevan dengan produk yang dipromosikan. Potensinya dalam memikat audiens, menanamkan brand di benak mereka dan menghasilkan user experiences sangat besar di online campaign The Lovely Football .

Sebelum memaparkan ide-ide “gila” yang dilakukan produsen peralatan olahraga Onitsuka ini, kita tengok sejenak profil Onitsuka untuk lebih dalam mengetahui relevansi dari online campaign yang mereka lakukan.

Onitsuka Tiger adalah nama salah satu produk sepatu yang dihasilkan oleh perusahaan yang berdiri di Jepang sejak 1949. Meskipun sasaran produk adalah anak muda, namun desain yang klasik tetap dipertahankan. Filosofinya adalah memberikan “semangat muda” pada produk yang desainnya diilhami dari sepatu untuk sepakbola ini. Maka, penggemar sepatu Onitsuka Tiger pun bukan hanya dari kalangan muda yang gandrung dengan desain vintage yang klasik, namun juga generasi sebelumnya yang sudah merasakan spirit dan pengalaman terhadap produk ini bertahun-tahun.

Ide “gila” pertama adalah membuat “yel-yel” pertandingan bola yang —tentu saja— dikaitkan dengan pengetahuan tentang produk yang dipromosikan. Lalu “yel-yel” atau jingle tersebut dikonteskan. Maka, online campaign ini pun mengklaim sebagai the world’s first online karaoke! Meski produk dan perusahaan ini sudah berkembang di 12 negara, namun spirit dan ciri ke-Jepang-an masih dipertahankan. Untuk itulah dipilih tema karaoke, bukan game atau kontes yang lain.

Dari ide “gila” tersebut berkembang ke gagasan “gila” lain dengan membentuk Onitsuka Tiger National Choir, paduan suara yang hanya mau (dan bisa?) melantunkan “yel-yel” sepakbola. Seragam anggota choir pun memakai siluet dari sepatu Onitsuka Tiger, sehingga selama Anda ber-karaoke, image, logo dan siluet produk perlahan tertanam di benak.

Diketuai oleh Tatsuya Nagoshi yang selalu tampil ceria di web site ini, choir terdiri dari 22 orang yang siap memberikan contoh bagaimana ber-karaoke dengan “yel-yel” sepakbola yang dibuat sangat serius ini.

Pecinta sepakbola atau bukan, pemakai sepatu Onitsuka Tiger atau bukan, saya yakin Anda akan tergerak untuk mencoba ber-karaoke dan tergelitik dengan score yang Anda hasilkan. Saya pun yakin Anda tak segan untuk mengulangi bernyanyi. Experiences seperti itulah yang akan dilakukan pengunjung web site ini, maka hasilnya bisa ditebak: secara tidak sadar brand Onitsuka Tiger akan tertanam di benak audiens melalui “yel-yel” yang kita nyanyikan!

———-
Ide unik lain mengenai online campaign produk sepatu, bisa Anda cermati di sini.

Maybelline, produsen kosmetika terkemuka, melalui salah satu area divisi di Perancis baru-baru ini meluncurkan strategi marketing yang memanfaatkan teknologi podcasting [ see define ]. Intinya adalah menyediakan tip kecantikan dan tata rias yang bisa didengar dan dilihat melalui iPod.Beauty Podcast, begitu campaign ini mereka sebut.

Tips disajikan dengan dua format file, podcast video setiap minggu dan beberapa file audio yang berisi tips tata rias dari Max Delorme, salah seorang pakar rias dari Perancis.

Contents yang bisa didapat pengakses antara lain mengenai bagaimana cara mempertahankan hasil riasan tanpa menambah kosmetika baru, bagaimana memilih dan menggunakan blush agar kulit tampak cerah.

Selain itu juga disediakan fasilitas membership dengan benefit antara lain bisa mencoba beberapa produk baru, selain hal-hal standar lain seperti mendapatkan potongan harga melalui voucher.