Beetle Luna, model terbaru dari varian New Beetle –si pendongkrak citra VW yang sempat turun itu– diluncurkan dengan menyasar target wanita berusia 25 hingga 49 tahun. Target tersebut dipercaya VW sangat mementingkan faktor desain dan style dalam memilih mobil. Karenanya diluncurkanlah online campaign New Beetle Art, melengkapi strategi direct marketing yang mereka lakukan.

Dikreasi oleh biro iklan Tribal DDB, situs yang berbasis untuk konsumen di London ini memberikan keleluasaan pengunjung untuk memunculkan imajinasi membuat New Beetle bukan hanya sebagai mobil yang handal namun juga bernilai seni.

Selain menyediakan fasilitas download brosur, email atau print hasil karya serta form untuk melakukan test drive, juga diberikan kesempatan kepada para Beetlemania untuk mengikuti kompetisi menghias tampilan VW Beeltle versi baru ini.

Sebagai salah satu upaya strategi direct marketing, situs yang ringan dijalankan namun impresif ini, cukuplah mewakili citra “feminim dan bercitra seni tinggi” yang ingin dikedepankan.